从十年问道视频的走红看十年的意义究竟有多大

近日，由大型网络游戏《问道》主发的品牌十周年广告片“平凡人的十年，你的十年呢，到底是变了还是没变!”，在短短的一周之内通过社交网络引发了一场全民回忆风潮，创下了现象级的口碑传播效果!它的魔力到底在哪里，能够让人们如此关注?

十年问道 舞蹈之道

创意打动人心 十年不忘初心

让人意想不到的是，此次《问道》发布的《问道》十年宣传片仅视频就有20个版本!十周年来临之际，《问道》一直在思考如何回馈那些陪伴这个游戏走过十年的玩家。通过无数的访问调查，《问道》运营人发现，原来十年忠实玩家，也在期待着和游戏的更多互动，这些玩家背后也有各自不同的初心不改的十年故事，正如他们对待《问道》一样。

十年问道 勤俭之道

视频选取了来自各行各业的20位普通人，他们有的早已年过而立，有的还是箐箐学子，站在镜头面前，他们一起与大众分享着自己十年的故事，十年间，有人有坚持之道守护一份欢喜，有人用匠人之道守护一份作品，有人用服务之道守护一份体验，透过他们的问道故事，众人看见的是十年里自己的初心。

十年问道系列视频一经放出，就立即引起网友的关注，网上关于“致敬十年”呼声不断，关于“十年问道故事”分享不断，《问道》赢了!

创意激发热情，十年令人眷恋

视频发布后，事实再次证明了《问道》决策的正确，网友的热情令人欣喜，每一天的网友回复中都有惊喜和感动，大家通过#十年问道#话题，真正完成了一场线上深度沟通。

在每一个网友“十年问道”分享的背后，都是大家对过去十年的一个总结与回忆。“十”作为在中国文化中非常具有代表意义的数字，常常被人们赋予结束和开始的意义。十年，更是人生阶段的一次进步，选取“十年”这样一个时间点，既是对《问道》十周年的完美映射，又恰逢度过了玩家的一次人生进阶段，更能够迅速调动起众人心中对这个独特数字的情感，三方作用促使话题具有更强的可参与性。

截止6月17日，在“十年问道”的活动传播中，#十年问道#话题累计参与量已近2亿次，其中不乏一些知名微博红人!真正完成了一场全民互动的走心沟通!

你我秉持初心，开启全新十年

通过此次全民参与的互动营销，我们发现，虽然当下的快节奏已经让调侃玩乐变成了社会化营销的主要手段，但是这并不意味着情感营销已经成为老套路。这次事件，让《问道》人发现，那些钟爱他们的玩家正渴望更多的真实与交流，他们需要突破屏幕带给他们的束缚，真正走入到具有归属感的网络社交生活中去。

在十年这个点上，《问道》团队用一场诚意十足的“致敬”，拉近了运营团队与玩家、游戏与玩家、玩家与玩家的距离，真正让《问道》这款游戏化作屏幕后一个个具体而真实的个体，创造了一个具有归属感的“家”。

《问道》团队用上一个十年打造了一款品质精良，能够始终陪伴他们生活的游戏，下一个十年，将会是一个新的十年。

（编辑：admin）